Porque é que, apesar de cada vez mais consumidores se preocuparem com a sustentabilidade, continuam a comprar fast fashion?

Esta é a pergunta que dá origem a Ninguém Compra Sustentabilidade – Guia para Transformar o Consumo da Moda, o novo livro de Joana Campos Silva, consultora de comunicação e especialista em moda circular.

Resultado de mais de 15 anos de experiência na indústria da moda, o livro defende que o problema não está apenas nas escolhas individuais, mas sobretudo num sistema concebido para privilegiar a conveniência, a velocidade e o preço baixo.

Em vez de responsabilizar o consumidor, a autora convida leitores, marcas e profissionais a compreenderem os mecanismos que moldam o consumo contemporâneo. E também a perceberem porque a sustentabilidade só se tornará uma realidade quando a opção mais responsável for também a mais simples, acessível e desejável.

Ninguém Compra Sustentabilidade parte precisamente desta constatação para desmontar, com clareza e rigor, os mecanismos que moldam o consumo contemporâneo de moda.

Num sistema desenhado para a conveniência, a velocidade e o preço baixo, escolher de forma sustentável continua a exigir um esforço extra ao consumidor.

Com um percurso consolidado no desenvolvimento de marcas e no acompanhamento da indústria da moda — da criação ao consumo e ao pós-consumo —, Joana Campos Silva propõe uma ideia central: o problema não está apenas nas escolhas individuais, mas no contexto que as condiciona.

Ao longo de 240 páginas, a obra cruza os bastidores da indústria, o comportamento do consumidor e exemplos reais de marcas e inovação. O resultado é uma nova abordagem à circularidade — menos culpa, mais mudança estrutural.

A mudança acontece quando a opção mais responsável se torna também a mais simples, desejável e acessível. Em todo o caso, a mudança já começou e todos fazemos parte dela!

Um livro sobre moda, comportamento e futuro, mas sobretudo sobre como transformar intenção em ação.

O que dizem sobre o livro:

“Recusa respostas fáceis (…) lembra-nos que o mais importante não é procurar uma ideia irreal de perfeição, mas sim manter um compromisso contínuo com a melhoria.” — Hugo Martins, CEO SALSA Jeans

“Um verdadeiro guia prático e uma mentoria contínua para makers e designers que procuram construir marcas mais preparadas para o futuro.” — Mónica Neto, Diretora PORTUGAL FASHION

“Coloca o consumidor, a indústria e as marcas no centro do problema, mas também no centro da solução (…) uma leitura essencial para quem procura refletir e mudar o seu papel no mundo contemporâneo.” — Paula Mendes, Diretora do Dep. Educação, Comunicação e Sustentabilidade, LIPOR

“A transformação não pode depender apenas do consumidor individual. Exige regulamentação, inovação tecnológica, sistemas circulares e uma alteração estrutural do próprio modelo produtivo (…) Moda também é herança, transmissão, cuidado e continuidade.” — Eduarda Abbondanza, Presidente da ModaLisboa